O que é mobile first

O termo mobile first, que em português pode ser traduzido como o móvel primeiro, foi introduzido pela primeira vez por Luke Wroblewski, em seu livro Mobile First, em 2009.

No livro, o autor trata da transição do design da web de desktop para mobile e como as empresas devem adaptar estratégias de design e usabilidade para essa nova realidade.

Desde 2009, então, o termo foi usado para explicar uma estratégia em que você começa a criar a experiência a partir de telas menores, priorizando-as antes de passar para dispositivos maiores.

Enquanto o design tradicional priorizou o design do desktop, considerando a interface do usuário móvel uma versão “secundária” e reduzida de um produto, este novo método ofereceu uma abordagem muito mais enxuta para o design. Em vez de construir um produto completo para depois descobrir que os recursos não podem ser implementados em dispositivos móveis, você se concentra no que é importante inicialmente e adiciona mais elementos e recursos, se necessário, em outro momento.

No final de 2016, o Google anunciou o lançamento gradual e o teste de um novo algoritmo móvel chamado Mobile First.

Isso significa que o Google passou a colocar ainda mais foco nos dispositivos móveis como uma “entidade autônoma” e começou a oferecer benefícios de classificação para a criação de site responsivo.

Sendo assim, como a tendência é que tudo esteja sempre mudando e novas coisas surgindo, é importante entender ao certo o que significa o Mobile First e quais as informações que o próprio Google forneceu a respeito desse algoritmo.

“Nossos sistemas de classificação geralmente ainda analisam a versão desktop do conteúdo de uma página para avaliar sua relevância para o usuário. Isso pode causar problemas quando a página para dispositivos móveis tem menos conteúdo, porque nossos algoritmos não estão avaliando a página real que é vista por um pesquisador móvel. ” - Primeiro parágrafo do blog Mobile First do Google

Mobile first é um projeto que faz a criação de projetos web e sites primeiro em dispositivos móveis, para depois fazer adaptações para o desktop e outras plataformas, ao contrário do que ainda acontece na maioria das vezes.

Qual é o processo feito hoje em dia para os projetos web?

Atualmente, a maioria das empresas desenvolve os seus sites pensando no desktop como tela principal. A partir disso, o conteúdo é adaptado para atender a demanda dos dispositivos móveis. Com o mobile first, os papéis se invertem.

O smartphone se transformou na primeira tela – que já é a bastante tempo, desde 2014 – e os computadores recebem uma derivação do que foi arquitetado para o mobile.

A partir de agora, quem pensa em investir em estratégias digitais deve realizar qualquer planejamento a partir das menores telas, favorecendo, assim, a experiência do usuário em termos de performance e usabilidade da página, além do melhor acesso ao conteúdo.

A importância de se desenvolver uma estratégia Mobile First 

Antes de mais nada, vamos a um dado específico sobre o usuário de internet no Brasil. Os smartphones são usados por 99% das pessoas conectadas no país, sendo que 59% acessam a internet apenas pelo celular. Se considerarmos o público das classes D e E, o acesso exclusivo pelo smartphone chega a 85%.

Dessa forma, as empresas precisam entender, de uma vez por todas, que seu público tem um smartphone à mão e, cada vez mais, prioriza o uso de tal dispositivo para se conectar.

Além disso, especialmente para quem trabalha com marketing digital, é imprescindível se lembrar que o próprio Google já prioriza exibir resultados de pesquisa de páginas desenvolvidas para o mobile. Desde 2016 a empresa já testa esse formato e a tendência é que, para quem trabalha com estratégias de SEO, os resultados que não sejam mobile first não sejam exibidos.

Quais são as vantagens do mobile first?

• Melhor ranqueamento no Google
• Melhor experiência do usuário
• Novos canais de receita
• Melhor relacionamento e retenção do cliente
• Aumento da credibilidade da marca
• Otimização do carregamento das páginas

Pense em uma estratégia Mobile First

As experiências do usuário durante a navegação no smartphone é um importante fator que pode determinar a tomada de decisão, sendo ela positiva ou negativa, por isso a importância de tudo estar funcionando corretamente e da maneira mais intuitiva possível.

Além de questões que envolvem UX, o uso de tracking é primordial para que você consiga metrificar suas vendas, acompanhar dados, sinais e o comportamento de seus clientes. Em outras palavras, ser mobile first vai muito além de simplesmente desenhar um site pensado nas telas de smartphones ou criar campanhas de marketing digital que serão lidas melhor em dispositivos móveis.

Para desenvolver uma estratégia mobile de verdade, siga as principais boas práticas para adaptar a lógica do seu negócio e seus processos a essa nova realidade.